H καμπάνια SS2023 κάνει το επόμενο βήμα στην πορεία που ακολουθεί ο Andrea Incontri για την επωνυμία United Colors of Benetton.
Παιχνίδι και αποπλάνηση. Ταυτότητα και στερεότυπο. Ρεαλισμός και μυθοπλασία.
Φωτογράφος είναι ο Giampaolo Sgura, στυλίστας ο Δανός Jakob K., πρωταγωνιστές τα top models Rianne Van Rompaey και Selena Forrest. Τα εμβληματικά χρώματα της Benetton ξεχωρίζουν στο γκρι φόντο μαζί με τα κύρια θέματα της συλλογής.
Εκτός από τις κλασικές οριζόντιες γραμμές, βασικό στοιχείο της καμπάνιας είναι τα φρούτα.
Μήλα, αχλάδια και κεράσια, που εμφανίζονται ως γιγάντια εικονίδια στο κέντρο ενός πουλόβερ ή απλωμένα πάνω από ζακέτες,
τσάντες και καπέλα με τη μορφή άπειρων σχεδίων.
Είναι μια ποπ και παιδική γεύση, που από τη μια ανακαλεί τον κόσμο των κινουμένων σχεδίων
και από την άλλη μας αμφισβητεί τα θέματα του φυσικού και του τεχνητού, του αυθεντικού και του φανταστικού.
Το ίδιο κλίμα για την καμπάνια βίντεο, στην οποία τα μήλα, οι φράουλες και τα κεράσια μεταμορφώνονται σε όργανα ανάλαφρης και παιχνιδιάρικης αποπλάνησης.
Το να το φοράς είναι ρευστό και διασκεδαστικό.
Τα μπουρνούζια και οι ρόμπες γίνονται μπουφάν. Τα εσώρουχα μπόξερ μεταμορφώνονται σε σορτς περπατήματος.
Ο άντρας φοράει φούστα, ενώ η γυναίκα επιδεικνύει ένα υπερμεγέθη τζιν κοστούμι.
Είναι ένα υβριδικό και αυθόρμητο σύμπαν που ενισχύει την ποικιλομορφία της Benetton,
επιβάλλοντας ένα μοναδικό καθήκον στους κατοίκους του: αυτό να είναι ο εαυτός τους.
https://gr.benetton.com/
