Ας μην ξεχνάμε ότι:
- H αγορά της αντρικής φροντίδας αναμένεται να «χτυπήσει» τα $166 δις το 2022 σύμφωνα με την Allied Market Research.
- Περίπου 40% των ενήλικων 18-22 ετών έχουν δείξει ενδιαφέρον για προιοντα αντρικής περιποίησης, σύμφωνα με την NPD’s iGEN Beauty Consumer report
- H NPD επίσης μας δίνει μια αύξηση 7% των προϊόντων αντρικής φροντίδας.
Που εντοπίζεται όμως αυτή η διαφορετικότητα;
- Η ρουτίνα ενός απλού «ξυρίσματος» έχει φύγει οριστικά.
- Ναι στο αντρικό make up. Όπως το ακούσατε. Οι άντρες έχουν «δικαίωμα» στο concealer για τους μαύρους κύκλους και σε μια πιο εμφανίσιμη επιδερμίδα. Αντρικό make up δεν σημαίνει ντε και καλά transgender άτομο ή drag queen.
- Αντρικά καλλυντικά σημαίνει υποχώρηση της τάσης του “cave man” . Nαι καλά καταλάβατε. Λιγότερες γενειάδες. Ίσως μουστάκι.
- Το μούσι όταν υπάρχει είναι «φυσικό» και κυματιστό.
- Ενώ το 2019 είχαμε μια εξαρση του dad bod (τριχωτο στέρνο) τώρα τα πάντα τείνουν να ισορροπήσουν.
- Λέμε ναι σε μια ισορροπημένη αποτρίχωση του αντρικού σώματος. Όχι στην «πλήρη» αποτρίχωση.
- Blue Light προστασία. Καλά ακούσατε. Προστασία από την ακτινβολία του κινητού και του υπολογιστή. 7-8 ώρες έκθεση την ημέρα ισοδυναμεί με 20 λεπτά έκθεση στον μεσημεριανό καλοκαιρινό ήλιο. Και αυτό οδηγεί σε μα ύπουλη γήρανση. Ετσι οι μεγάλες εταιρείες μπαίνουν ήδη στον δρόμο της δημιουργίας. και αντρικών καλλυντικών με δείκτη 40 Super Energizer spf 40 anti-fatigue hydrating από την Clinique for Men.
- Καλλυντικά με «μυρωδιές» που σε ταξιδεύουν. Δεν υπάρχει πλέον το ταμπού της καθαρά αντρικής σκληρής μυρωδιάς.
- Το πρότυπο Mr. Darcy η Bedhead συνεχίζεται γιατί μάλλον άρεσε πολύ το 19.
Δεν σημαίνει ότι δεν έχουμε προϊόντα περιποίησης. Απλά η διαχείριση τους είναι διαφορετική. Αναδεικνύουμε με προϊόντα τον φυσικό κυματισμό των μαλλιών.
- Σε μια εποχή που η λέξη “sustainability” δεν είναι προαιρετική αλλά MUST DO,
τα vegan και τα “cruelty free” προϊόντα είναι το μεγάλο ζητούμενο τόσο στα σημεία πώλησης στην κάθε πόλη αλλά και διαδικτυακά.
- Η vegan διατροφή το 2020 θα εναρμονιστεί με την vegan περιποίηση.
Στο πλαίσιο αυτό η μεγαλύτερη τάση απ όλες για φέτος είναι η χρήση της κάνναβης στα αντρικά καλλυντικά. Το συστατικό αυτό προστατεύει από τους ερεθισμούς και είναι ο ευεργέτης του αντρικού δέρματος.
- Το λάδι argan. Είναι ο «υγρός χρυσός». Ο σπόρος του δέντρου Argan παράγεται στο Μαρόκο και είναι το μυστικό της αντρικής περιποίησης στην vegan εκδοχή της.
Στην Ελλάδα τα καλλυντικά MARRAKESH είναι η ανερχόμενη πλατφόρμα με φυτικο-επαγγελματικά προϊόντα περιποίησης που αξίζει να γνωρίσουμε. Έξαλλου, είναι κομμάτι της ΒΙOEPOQUE εταιρία που αποτελεί εγγύηση στην έρευνα προϊόντων με περιβαλλοντική συνείδηση.
