Το πρόγραμμα επανεκκίνησης του διευθύνοντος συμβούλου Massimo Renon περιλαμβάνει περαιτέρω ώθηση της εταιρείας με την παρουσίαση της νέας καμπάνιας της United Colors of Benetton για τη νέα σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2022, σχεδιασμένη από τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή Andrea Incontri. Στόχος είναι να ενισχυθεί περισσότερο η μόδα, γιορτάζοντας την ποικιλομορφία με μια οικεία προσέγγιση και ανανεωμένους αισθητικούς κώδικες.
Η United Colors of Benetton παρουσιάζει την καμπάνια Φθινόπωρο/Χειμώνας 2022. Υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Andrea Incontri, η καμπάνια εστιάζει στη διαφορετικότητα, ανανεώνοντας την εικόνα της μάρκας χωρίς να προδίδει το αλάνθαστο στυλ της.
Αρχιτέκτονας και σχεδιαστής, ο Incontri, ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής για τις γυναικείες, ανδρικές και παιδικές σειρές της United Colors of Benetton, θα παρουσιάσει τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023 – την πρώτη του για την εταιρεία με έδρα το Τρεβίζο – κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου τον Σεπτέμβριο. Η εταιρεία τον επέλεξε για το δημιουργικό του όραμα και του ανέθεσε να τοποθετήσει τα προϊόντα στο επίκεντρο της στρατηγικής τοποθέτησης της μάρκας και να οδηγήσει την κληρονομιά της στο μέλλον.
Η νέα προσέγγιση είναι εμφανής στην καμπάνια Φθινόπωρο/Χειμώνας 2022. Ο Incontri χρησιμοποίησε μια εξαιρετική ομάδα για να δημιουργήσει τη νέα συλλογή, η οποία χρησιμοποιεί βιώσιμες ίνες και υλικά υψηλής ποιότητας. Φωτογράφος της νέας συλλογής είναι ο Giampaolo Sgura, η «πρέσβειρα» της καμπάνιας είναι το τοπ μόντελ από την Ολλανδία Rianne Van Rompaey και το styling ανατέθηκε στον Δανό Jakob K.
Οι εικόνες έχουν ουδέτερο φόντο, ώστε να ξεχωρίζουν πάνω σε αυτό τα χρώματα των ενδυμάτων της Benetton, τα οποία φοριούνται τόσο από γυναίκες όσο και από άνδρες. Δίνεται έμφαση στη γλώσσα του σώματος που λειτουργεί και ως αφηγηματικό εργαλείο και επιτρέπει στον καθένα να εκφράσει την ταυτότητά του, η οποία αποτελείται από μια πληθώρα επιθυμιών, συναισθημάτων, φιλοδοξιών και ευθραυστότητας.
«Μπορείς να είσαι τα πάντα», λέει το νέο σλόγκαν του προφίλ της United Colors of Benetton στο Instagram. Είναι η αρχή μιας νέας φάσης, στην οποία ο εορτασμός της ποικιλομορφίας που ήταν πάντα το σήμα κατατεθέν της μάρκας αποκτά μια πιο οικεία, σύγχρονη απόχρωση, που συνδέεται με τις πολλές πτυχές του κάθε ατόμου.
| instagram.com/benetton |
